花了10多万找了个“运营总监”？ 没错，这就是南京同曦男篮被部分球迷调侃的操作——他们选中的次轮秀李云开，没打几场比赛，却靠流量推广让球队赚足了眼球。

但这笔“流量买卖”的代价，可能远比想象中更大。

2025年4月，同曦队史首次闯进CBA季后赛，老板娘杨晨歆（杨肉包）在直播间高喊“让一套首发也能赢广东”、“季后赛首轮轻取新疆”。

那段时间，球队社交媒体互动量暴涨240%，抖音粉丝数高达430万，远超其他CBA球队。

然而短短几天后，同曦就在季后赛中被新疆队干净利落地淘汰出局。 更让人意外的是，今夏休赛期，球队核心林葳选择离开同曦，加盟了NCAA俄勒冈大学。

林葳可不是普通球员。 菜鸟赛季他就展现出了巨大潜力，上赛季在CBA外援政策改为4节7人次的情况下，他打出了生涯代表作——场均21分3.3篮板5助攻。 生涯首次季后赛，他更是交出了场均30.5分6.5篮板11助攻的惊人数据。

这样一位核心球员的离开，对同曦实力的影响可想而知。

没了林葳，新赛季同曦的战绩很可能明显下滑。

但同曦似乎并没有因此改变策略。 2025年10月5日，球队官方社媒晒出了网红球员周楷恒参加球队训练的视频，还@他表示：“一切都是最好的安排，期待进化成究极体的你。 ”

周楷恒在短视频平台拥有数百万粉丝，今年夏天他曾称自己获得了澳大利亚NBL布里斯班子弹队的试训名额。

不过整个8月份，他仅晒出过两次在澳大利亚的训练视频，且绝大部分视频内容与训练无关。

细看周楷恒在同曦的训练视频，场上几乎没有什么对抗，强度非常有限。 以他目前对篮球的投入程度和自身条件，几乎没什么机会进入CBA——除非有球队就希望选中他这样的网红球员。

同曦这么做后，评论区出现了很多质疑声。 但看起来，少了林葳、新赛季流量大幅下滑的同曦男篮，并不在意这些质疑。

同曦队的运营模式在CBA确实独树一帜。

他们的商业收入中直播打赏占比高达37%，而传统强队这个比例还不到5%。

但这种依赖流量变现的运营模式，与新疆队的专业化管理形成了鲜明对比——新疆拥有12人数据分析团队，而同曦仅有3名专职球探。

季后赛期间，当同曦老板娘还在直播间放话时，新疆队已经用两个干脆利落的胜场结束了系列赛。

G2第三节那波44-23的得分狂潮，就像一盆冷水浇在了同曦头上。

尽管林葳在季后赛中交出了准三双数据，但依然无法改变球队出局的命运。 赛后发布会，主帅西热力江承认：“球员们太想证明自己，不会打球了。 ”

新浪体育的调查显示，89%的球迷认为心理压力是同曦溃败的主要原因。

同曦管理层似乎一直擅长通过社交媒体制造话题。 比如此前因外援选择问题与球迷互怼，甚至与前教练西热力江公开矛盾，这些争议都为球队带来了高流量。

老板娘杨肉包多次通过直播和社交媒体喊话，比如“第五名到底是谁？ ”“不惧辽宁与广东”。 有人认为这是蹭热度，但也有人觉得这是她为球队争取关注度的一种手段。

确实，高调言论不仅能凝聚球队士气，还能带来实际激励。

比如击败广东后，老板发放三倍奖金，更衣室颁发金银链子奖励球员。 此外，高关注度也有助于吸引赞助，推动球队商业化。

但职业体育，终究还是要用成绩说话。

在今年的CBA选秀大会，同曦摘下了来自中国香港的徐远征，很好地填补了李云开离开的空缺。 球队也曾发布公告，公开招募球员甚至外援来球队试训。

但对于新任总经理王震而言，面临的挑战依然艰巨。 毕竟，当资本方用网红逻辑运作专业赛事，当直播间呐喊取代更衣室战术分析，胜利的天平早已倾斜。

数据显示，同曦队季后赛期间社交媒体互动量增长240%，但商业赞助询价量却下降了65%。 这个数字或许最能说明问题。

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